A Mondelez Brasil, conhecida por suas marcas icônicas como Lacta, Oreo, Trident, BIS, Club Social e Sonho de Valsa, anunciou a implementação da AIDA (AI + Data), uma inovadora ferramenta global de inteligência artificial. Esta solução foi desenvolvida em parceria com outros agentes da companhia e tem como objetivo aprimorar a escala, personalização e eficácia das operações de marketing.

O que é a AIDA?

A AIDA integra-se ao fluxo de criação, adaptação e otimização de conteúdos digitais, acelerando as etapas operacionais e de produção. Assim, as equipes internas e as agências podem dedicar mais tempo a atividades estratégicas, como planejamento e construção de marca, além de tomar decisões mais embasadas em insights.

Estratégia de Transformação Digital

A iniciativa se alinha com a estratégia global de transformação digital da Mondel?z International e responde à crescente demanda por conteúdos que sejam relevantes e personalizados, ajustados aos diferentes contextos de consumo. A empresa assegura que a consistência e o alinhamento de marca não serão comprometidos.

Implementação no Brasil

Após cinco anos de desenvolvimento e testes em mercados como Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha, o Brasil foi selecionado para a fase de implementação da AIDA. Isso destaca a importância estratégica do país para a Mondel?z, que considera suas operações locais como uma das principais no cenário global. As primeiras aplicações já são visíveis em marcas como Lacta e Oreo, especialmente em épocas de alta demanda, como a Páscoa.

Aplicações da AIDA

A tecnologia opera em duas frentes principais: em Brand Equity, a AIDA auxilia na criação de conceitos, roteiros e peças que respeitam o tom de voz das marcas. Já em Digital Commerce, a ferramenta é usada para otimizar conteúdos voltados para e-commerce, como descrições de produtos e palavras-chave.

Perspectivas Futuras

Segundo Carolina Crespo, diretora de Mídia, Dados e Marketing Technology da Mondel?z Brasil, a AIDA transforma dados em ações de marketing com maior agilidade e precisão. Leila Zimmermann, CIO da empresa, complementa que a ferramenta foi projetada para unir escala, inteligência de dados e segurança, mantendo o foco nas pessoas durante o processo criativo. A AIDA também poderá ser aplicada em outras áreas do negócio, à medida que novas oportunidades forem identificadas.