A expansão dos anúncios internacionais no Mercado Livre tem se intensificado no Brasil, com 14,1 milhões de novas adições em abril de 2026. Este número se mantém próximo ao recorde de 14,6 milhões registrado no mês anterior, conforme levantamento da JoomPulse, apresentado no evento "O Futuro do Ecommerce" em São Paulo.
Crescimento acelerado
A JoomPulse destaca que o crescimento dos anúncios internacionais no Mercado Livre já estava em andamento antes da redução das alíquotas federais sobre importações. Em março, a adição de novos anúncios internacionais superou o total dos últimos 14 meses, evidenciando uma tendência de aumento constante.
Impacto da nova política tributária
João Sartini, Head de Vendas da JoomPulse, acredita que a recente mudança tributária vai acelerar ainda mais esse movimento. Ele aponta que a diminuição da 'taxa das blusinhas' deve favorecer a presença de produtos internacionais em categorias onde os consumidores são mais sensíveis a preço e variedade.
Participação internacional em crescimento
Entre abril de 2025 e abril de 2026, a participação dos pedidos internacionais no Mercado Livre saltou de 0,10% para 0,87%. Ao mesmo tempo, a fatia no GMV (Volume Bruto de Mercadorias) aumentou de 0,09% para 0,72%, demonstrando um crescimento significativo no mercado.
Categorias em destaque
Os dados revelam que determinadas categorias, como acessórios para PC gaming, já têm a maioria dos anúncios internacionais, com 82% do total. Outras categorias, como joalheria e pelúcias, também apresentam alta participação de itens internacionais, com 77% e 75%, respectivamente. Isso indica uma mudança na dinâmica competitiva dentro do marketplace.
Desafios para os sellers brasileiros
A expansão dos anúncios internacionais traz desafios para os vendedores brasileiros, que precisam se adaptar a um cenário de maior eficiência operacional. Gabriel Bollico, fundador do Ecommerce Puro, ressalta que a gestão disciplinada de custos e logística é crucial para a sobrevivência no mercado.
Inteligência artificial como aliada
Apesar do aumento na oferta internacional, os itens estrangeiros ainda representam uma fração menor dos pedidos e do GMV. Especialistas afirmam que a utilização de inteligência artificial e análise de dados se tornará fundamental para os vendedores que desejam se destacar em um ambiente competitivo. João Sartini acredita que a adoção dessas ferramentas pode acelerar a adequação dos sellers brasileiros às novas dinâmicas do ecommerce.