A MiQ, uma proeminente empresa global de mídia programática, revelou em março a aquisição das operações latino-americanas da Adsmovil, uma importante jogada que marca sua chegada ao Brasil. Em abril, a empresa também adquiriu a Rocket Lab, um hub de crescimento para aplicativos móveis, com a finalidade de aprimorar suas ofertas omnichannel e integrar dados relevantes ao seu sistema operacional Sigma, que é baseado em inteligência artificial.
Importância da América Latina
Em entrevista, Gurman Hundal, cofundador e CEO global da MiQ, destacou que a América Latina é uma região extremamente estratégica para a empresa. Ele enfatizou a evolução digital acelerada e a crescente sofisticação do ecossistema, onde anunciantes e agências estão em busca de soluções mais integradas e mensuráveis. O Brasil é considerado uma prioridade devido à sua escala e liderança inovadora na publicidade.
Além do Brasil, mercados como México, Colômbia, Argentina e Chile também são vistos como promissores, especialmente com o crescimento da TV conectada e das soluções programáticas. A MiQ pretende unir inteligência local com tecnologia global para maximizar resultados para as marcas.
Expectativas para o Brasil
O CEO global da MiQ ressaltou que o Brasil ocupa um papel central na estratégia da empresa, dada sua dinâmica e avanços em termos de digitalização e consumo de mídia. A expectativa é de um crescimento contínuo, com a empresa mantendo os escritórios da Adsmovil na região, aproveitando seu conhecimento das dinâmicas locais e expandindo suas operações.
Eric Tourtel, CEO da MiQ para a América Latina, acrescentou que a integração das capacidades da Adsmovil permitirá à MiQ oferecer soluções mais eficazes em mídia móvel, retail media e DOOH, além de transformar dados em inteligência acionável para os anunciantes.
Desafios e investimentos na região
Gurman Hundal também comentou sobre os desafios de operar em um mercado tão diverso como a América Latina, onde existem diferentes níveis de maturidade digital. Ele afirmou que a MiQ planeja investir em tecnologia, talentos e educação para acelerar a evolução do ecossistema programático na região, ajudando marcas e agências a tomarem decisões mais inteligentes.
Com a crescente pressão por privacidade de dados e a ascensão da inteligência artificial generativa, a MiQ se diferencia ao oferecer soluções que não apenas atendem às necessidades dos clientes, mas também promovem um ecossistema publicitário mais conectado e transparente. A empresa busca ser um parceiro flexível em um ambiente cada vez mais complexo.