Uma pesquisa realizada pela Makers, em parceria com a Adobe, mostra que 73% dos gestores de marketing no Brasil reconhecem a inteligência artificial (IA) como uma força central em suas operações. No entanto, 60% deles relatam dificuldades na integração dessa tecnologia em suas rotinas diárias. Os dados foram coletados entre março e abril de 2026, envolvendo 115 líderes de empresas com faturamento superior a R$ 500 milhões.
O relatório revela um panorama inovador sobre o setor, que atualmente se vê pressionado a responder rapidamente às demandas do mercado. A pesquisa sugere que os líderes que obtêm sucesso são aqueles que conseguem se adaptar continuamente a um ambiente em constante transformação, onde a tecnologia é um fator chave para a definição de estratégias e obtenção de resultados.
Desafios e oportunidades no setor
Apesar do reconhecimento da IA como aliada, a pesquisa também destaca uma lacuna significativa em competências estratégicas no marketing brasileiro. O estudo aponta que 67% dos gestores acreditam que a falta de pensamento estratégico é o maior desafio, superando as lacunas em habilidades técnicas, como Data & Analytics e uso de tecnologia e IA.
Fernando Teixeira, Diretor de Produtos e Estratégia de IA da Adobe, enfatiza que o verdadeiro desafio das empresas é construir uma estrutura que una avanços tecnológicos e cultura corporativa. Para ele, a capacidade de adaptação e inovação será essencial para que as organizações se destaquem em um ambiente competitivo.