A Seara, marca do Grupo JBS, está otimista com as vendas para a Copa do Mundo de 2026, projetando um aumento de 40% em comparação ao torneio de 2022. Isso significa que a empresa espera gerar cerca de R$ 98 milhões durante o evento, que ocorrerá entre junho e julho.
Estratégia centrada no churrasco
No Mundial de 2022, a Seara registrou um faturamento de aproximadamente R$ 70 milhões. A estratégia de crescimento da marca está fortemente ligada à cultura do churrasco, que é uma tradição brasileira durante eventos esportivos.
Durante a Copa do Qatar, em 2022, as vendas de produtos relacionados ao torneio resultaram em cerca de R$ 550 milhões em vendas adicionais no varejo nacional, indicando a potencial demanda para o próximo evento.
Consumo de carne em alta
Com a expectativa de um crescimento no consumo de carne de 10% durante a Copa, a Seara e sua marca irmã, a Maturatta Friboi, estão se preparando para atender essa demanda. A Seara foca em produtos como linguiças, frangos, aperitivos e acompanhamentos, enquanto a Maturatta se especializa em carne bovina.
Dados da Kantar Worldpanel revelam que as vendas de carne costumam aumentar em média 10% durante os períodos de Copa do Mundo, o que reforça a aposta da Seara em suas estratégias de marketing e vendas.
Campanha promocional e associações culturais
Para atrair consumidores, a Maturatta Friboi lançou uma campanha publicitária para sua linha Churrascatta, com o famoso jogador Ronaldinho Gaúcho como garoto-propaganda. Essa iniciativa visa fortalecer a associação entre o futebol e o churrasco, que, segundo uma pesquisa da empresa, é reconhecida por 86% dos brasileiros.
Além disso, a Seara descobriu que 56% das famílias planejam se reunir durante os jogos da Copa para fazer um churrasco, uma oportunidade que a empresa pretende explorar ao máximo durante o evento esportivo.