A Natura lançou a quarta edição do Natura Innovation Challenge (NIC), um programa voltado para acelerar startups de beleza e cuidados pessoais na América Latina. A iniciativa, que não exige participação acionária, selecionará de sete a dez empresas para uma série de mentorias e testes de conceito, que visam validar suas soluções em situações reais.

Investimento em Inovação

O NIC surge em um período em que a Natura intensifica seus investimentos em inovação. Em 2025, a empresa alocou R$ 1,4 bilhão em projetos de tecnologia e pesquisa, um aumento de 40% em relação ao ano anterior. José Manuel Silva, Vice-Presidente de Novos Negócios da Natura, enfatiza que a inovação aberta é crucial para a empresa, permitindo acesso a tecnologias emergentes e soluções disruptivas.

Colaboração com Startups

Em entrevista, Silva destacou que as parcerias com startups ajudam a reduzir incertezas e aceleram o aprendizado, permitindo uma adaptação mais rápida às novas tecnologias. Segundo ele, essa relação se torna benéfica para todos os envolvidos, com as startups evoluindo suas estratégias e a Natura ampliando seu ecossistema de inovação.

Abertura para Novas Marcas

Esta edição do NIC é inovadora porque, pela primeira vez, aceita não apenas startups de base tecnológica, mas também marcas independentes, nativas digitais e comunidades. O programa é dividido em duas trilhas: Cocriação de Produtos, que busca validar propostas alinhadas às tendências do setor, e Collabs de Marca, que permite a startups testarem novos formatos de ativação com a força da Natura.

Diferenciais do Programa

Entre os benefícios para as startups selecionadas, destaca-se o acesso ao centro de P&D da Natura, um dos maiores do hemisfério sul, que conta com mais de 140 pesquisadores e 350 patentes. Além disso, as empresas receberão diagnósticos estratégicos personalizados e poderão desenvolver produtos e serviços junto a profissionais de marketing.

Critérios de Seleção

Podem se candidatar pequenos negócios e startups que já tenham superado a fase de ideação, ou seja, que tenham produtos ou serviços lançados e uma identidade de marca estabelecida. A Natura também valoriza a diversidade de gênero, raça e representatividade regional como parte dos critérios de seleção, em alinhamento com seus compromissos sociais. O programa conta com a consultoria EloGroup para sua execução.