A indústria da moda em Santa Catarina tem se destacado nacionalmente, e o empreendedorismo feminino tem um papel fundamental nesse crescimento. Com quase meio milhão de empresas lideradas por mulheres, conforme dados do Sebrae/SC, a marca Flor de Lis é um exemplo notável desse fenômeno.

História da Flor de Lis

Fundada em 2018, a Flor de Lis se tornou um dos principais produtos do Deliz Fashion Group, localizado em Tijucas, concentrando cerca de 70% do faturamento da companhia. A marca nasceu sob a liderança de Tatiane Knorst, uma executiva de 39 anos que atua como diretora criativa e head de marketing da empresa.

Tatiane é tecnóloga em Moda e Estilo pela Unesc/Senai e começou sua trajetória no varejo como consultora de vendas. Com uma vasta experiência nas áreas comercial e de desenvolvimento de produtos, ela assumiu a direção criativa da operação feminina do Deliz Fashion Group em 2016, quando a empresa já atendia 1,7 mil clientes e tinha um faturamento de aproximadamente R$ 70 milhões.

Crescimento e impacto no mercado

Desde o lançamento da Flor de Lis, a marca tem sido responsável por grande parte da expansão do grupo. A expectativa é que, até 2026, o faturamento do Deliz Fashion Group atinja R$ 250 milhões, com mais de R$ 170 milhões provenientes da Flor de Lis. A produção também cresceu significativamente, passando de 1,1 milhão de peças anuais em 2016 para mais de 2,3 milhões hoje.

Esse crescimento se reflete na geração de empregos, com o número de colaboradores diretos saltando de 200 para cerca de 800 nos últimos dez anos. Para sustentar essa expansão, a Deliz Fashion Group investiu R$ 10 milhões em tecnologia e maquinário nos últimos três anos, com mais R$ 8 milhões planejados para 2027.

Inovação e estratégia de mercado

Conforme Elio de Liz, presidente do grupo, os investimentos em marketing e tecnologia foram cruciais para aumentar a eficiência operacional e fortalecer a marca. Ele destaca que a estratégia para os próximos anos visa a inovação e a ampliação da escala de produção, com mais de R$ 50 milhões previstos até 2030.

Tatiane Knorst tem sido fundamental nesse processo, destacando-se por transformar criatividade em resultados significativos para a marca. Ela liderou campanhas com personalidades renomadas, aumentando a visibilidade da Flor de Lis e solidificando sua presença no mercado.

Desafios e futuro da marca

Para Tatiane, criar e manter uma marca relevante em um setor em constante mudança é um grande desafio. A conexão com as consumidoras, aliada a pesquisas de mercado, tem sido vital para o sucesso da Flor de Lis. A executiva acredita que entender o comportamento da mulher brasileira é a chave para construir coleções que sejam ao mesmo tempo encantadoras e comercialmente relevantes.

Ao completar uma década na liderança feminina do Deliz Fashion Group, Tatiane se depara com um momento de expansão e a ambição de dobrar o faturamento até o final da década. Seu papel vai além da criação de coleções, sendo essencial na construção da identidade da Flor de Lis e na estratégia de engajamento com consumidores e lojistas em todo o Brasil.

Conclusão

A Flor de Lis emerge como um exemplo inspirador do crescimento do empreendedorismo feminino em Santa Catarina, mostrando que é possível criar marcas que fazem a diferença e se destacam num mercado competitivo, reafirmando a importância da liderança feminina na indústria da moda.