A Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) projeta que o Dia dos Namorados no Brasil irá gerar uma movimentação de R$ 26 bilhões no comércio e serviços em 2023. Esse montante representa um crescimento de cerca de 20% em comparação ao ano anterior.
Setores em Destaque
Os segmentos de vestuário, calçados e beleza se destacam como os mais promissores durante essa data. Um estudo revelou que 52% dos consumidores pretendem adquirir roupas e acessórios, seguidos por 31% que planejam comprar produtos de beleza e 26% que optam por chocolates.
Campanhas de Marketing
Conforme a XP Investimentos, as empresas têm utilizado a data como uma oportunidade para campanhas de marketing mais abrangentes. A Arezzo, por exemplo, lançou uma colaboração com a Fila, oferecendo produtos unissex, enquanto a Natura e O Boticário estão promovendo kits de presentes e campanhas com influenciadores.
Intenção de Compra
Uma pesquisa revelou que 61% dos brasileiros têm a intenção de comprar presentes para o Dia dos Namorados, um aumento em relação aos 57% do ano passado. Apesar da pressão econômica sobre o consumo das famílias, a expectativa é de um bom desempenho para o evento.
Impacto da Copa do Mundo
A XP Investimentos acredita que a coincidência com a Copa do Mundo não representará um risco significativo para as vendas do Dia dos Namorados. Embora o primeiro jogo da seleção brasileira ocorra um dia após a data, analistas apontam que isso pode desviar parte do orçamento das classes de menor renda para apostas ou eventos sociais.
Consumo Sustentável e E-commerce
O estudo também indica um aumento na consideração por presentes de segunda mão, com 41% dos consumidores avaliando essa opção, especialmente entre a Geração Z. No setor de e-commerce, espera-se que as vendas online atinjam R$ 10 bilhões, um crescimento de 11% em relação ao ano passado, refletindo a migração contínua dos consumidores para o digital, embora as lojas físicas continuem sendo a preferência.