A recente movimentação do mercado global revela uma nova fase da presença chinesa no consumo, com aquisições significativas que vão além da tecnologia. A compra da marca americana Everlane pela gigante Shein e a aquisição da Puma pela Anta Sports são exemplos claros dessa transformação.
Expansão das Marcas Chinesas
O mercado internacional passa por mudanças notáveis, com empresas chinesas ampliando sua atuação em áreas como moda, café e cultura digital. Além da tecnologia, a China busca se firmar em setores relacionados ao estilo de vida e consumo consciente.
Dados do Setor
Conforme relatórios da consultoria Rhodium Group, as fusões e aquisições chinesas no exterior atingiram US$ 9,6 bilhões no primeiro trimestre de 2026, o maior valor em cinco anos. Cerca de US$ 2,7 bilhões desse total foram direcionados a setores de consumo e marcas, indicando um foco claro na expansão da presença no mercado ocidental.
Contraste entre Shein e Everlane
A transação entre a Shein e a Everlane ilustra bem essa nova fase. Enquanto a Shein se destaca pelo fast fashion e preços acessíveis, a Everlane é reconhecida por seus valores de transparência e sustentabilidade. O CEO da Everlane, Alfred Chang, afirmou que a marca manterá sua independência e compromisso com práticas sustentáveis.
Movimentações no Setor de Café
A compra da Blue Bottle Coffee pela controladora da Luckin Coffee também reflete essa estratégia de expansão. Embora a Blue Bottle tenha uma presença menor, seu prestígio no segmento de café premium é significativo. A Luckin, com sua ampla rede de lojas, busca acessar um mercado mais sofisticado ao adquirir a marca americana.
Investimentos em Mercados Receptivos
Apesar das barreiras regulatórias crescentes no Ocidente, o investimento chinês na Europa registrou um aumento de 67% em 2025, totalizando €16,8 bilhões. Os grupos chineses estão se adaptando e concentrando seus investimentos em mercados mais abertos, como Hungria e Espanha, buscando superar as dificuldades de acesso a economias avançadas.