A XP está mudando a forma como enxerga seus investimentos em esportes, passando de uma simples estratégia de branding para uma plataforma que gera negócios e engajamento com o público. Esse foi o enfoque principal do painel "Das quadras ao capital: alavancando esportes para impulsionar crescimento de marca", realizado no Web Summit 2026.

Estratégia de Investimento

Renato Preter, sócio e head de live marketing da XP, destacou como a empresa se conecta com os valores que promove através dos esportes. "Quando pensamos em um atleta de alta performance, percebemos características como disciplina, resiliência e busca por excelência, que são valores centrais da nossa companhia", explica Preter.

Relação com os Clientes

A pesquisa interna da XP revelou que mais de 80% de seus 5 milhões de clientes têm alguma relação com esportes, seja como praticantes ou espectadores. Essa descoberta levou a empresa a ver o esporte não apenas como entretenimento, mas como uma forma de se aproximar de seu público. "O esporte é uma fonte de inspiração e uma plataforma de negócios", afirma Preter.

Patrocínios e Apostas

A XP é a patrocinadora oficial de grandes eventos como a NBA, NFL, e o Rio Open, além de investir em um circuito de corridas de rua com a LIVE! e em uma estação de esqui em Aspen. Preter ressalta que esses investimentos vão além do branding, buscando uma conexão genuína com os clientes.

Eventos como Plataformas

Marcia Casz, general manager do Rio Open, também participou do painel e comentou sobre a evolução dos eventos esportivos. Para ela, esses eventos deixaram de ser apenas competições e se tornaram verdadeiras plataformas de geração de negócios. "A proposta de valor dos torneios está sendo ampliada com experiências gastronômicas e ativações de marca", afirma Casz.

Interatividade e Relacionamento

De acordo com Marcia, a estratégia atual envolve a criação de áreas interativas e espaços dedicados ao relacionamento com o público, proporcionando uma experiência mais rica e envolvente para os participantes. Isso reforça a ideia de que o esporte pode ser um poderoso aliado na construção de conexões e fortalecimento de marcas.