A Pop Mart, fabricante chinesa conhecida por seus bonecos colecionáveis, dará início à venda oficial de seus produtos no Brasil em junho. A operação será realizada em parceria com a Candide, que já é uma referência no mercado nacional.

Modelo de 'Blind Boxes'

A marca aposta no conceito de 'blind boxes', que são caixas-surpresa onde o consumidor descobre qual personagem adquiriu somente ao abrir a embalagem. Esse formato se tornou um sucesso, transformando personagens como Labubu, Skullpanda e Cry Baby em verdadeiros ícones de coleção.

Bruno Vera, diretor de marketing da Candide, revelou que a Pop Mart começará suas atividades no Brasil com mais de 30 coleções distintas. Os produtos incluirão tanto linhas originais quanto personagens licenciados, com preços variando entre R$ 299,99 e R$ 799,99.

Personagens e Coleções

Entre os itens que farão parte da primeira remessa, estão os adorados Labubu, Crybaby, Skullpanda, Hirono e Pucky. Além disso, a Pop Mart também trará coleções ligadas a marcas conhecidas como Hello Kitty e Meninas Superpoderosas.

Ações Contra Falsificações

A chegada da Pop Mart ao Brasil será acompanhada de um esforço reforçado para coibir produtos falsificados, designados como Lafufus. Para isso, a empresa criou uma subsidiária brasileira há cerca de seis meses e já iniciou ações judiciais contra diversas empresas que estariam vendendo versões piratas de seus personagens.

Uma das ações protocoladas em março na Justiça de São Paulo acusa várias empresas do setor de presentes e utilidades domésticas de violação de propriedade intelectual, com um valor estimado de R$ 1,56 milhão em disputa.

Foco em Colecionadores e Adultos

A distribuição dos brinquedos da Pop Mart será inicialmente direcionada a lojas que atendem ao público geek e colecionador, além de livrarias, papelarias e redes especializadas em brinquedos. A estratégia da Candide é alinhada às recentes tendências do mercado de brinquedos, que vem sendo cada vez mais impulsionado pelo público adulto, conhecido como 'kidult'.

Atualmente, cerca de um quarto do mercado global de brinquedos é movimentado por esse público, levando a empresa a aumentar investimentos em produtos colecionáveis e geek. Entre 2022 e 2023, a Candide já havia iniciado sua presença nesse segmento participando de eventos como a CCXP e fechando acordos com a Funko, famosa por suas figuras colecionáveis.