A proptech Pilar, que atua no setor imobiliário de alto padrão, lançou uma nova funcionalidade em sua plataforma PilarHomes, chamada de Shorts, que se assemelha ao TikTok. Essa ferramenta permite que usuários assistam a vídeos curtos, criados por corretores de imóveis, que também se tornam produtores de conteúdo.
Interação e Engajamento
A proposta é oferecer uma experiência mais dinâmica e intuitiva para os clientes. Com essa inovação, os corretores, conhecidos como corretores-creators, produzem vídeos curtos com o objetivo de atrair potenciais compradores, especialmente no segmento de imóveis de luxo.
Marketplace Digital
A PilarHomes funciona como um marketplace digital, conectando corretores e compradores, e utiliza tecnologia avançada para tornar a jornada de compra mais interessante. O recurso de vídeos curtos é a mais recente estratégia para melhorar a experiência de busca no mercado imobiliário.
Resultados Promissores
Testes realizados com a nova funcionalidade mostraram um impacto significativo no comportamento dos usuários. A taxa de conversão para aqueles que utilizaram o Shorts alcançou 2,3%, comparada a apenas 0,48% dos que não usaram. Além disso, o tempo médio de permanência no site aumentou de 2,1 minutos para 7,9 minutos.
Aumento na Visualização de Imóveis
Outro dado importante é que o número de imóveis visualizados por usuário cresceu consideravelmente, passando de 2,35 para 12,55. Esses resultados refletem a eficácia da nova abordagem da PilarHomes.
Desempenho da Plataforma
Desde seu lançamento no final de 2024, a PilarHomes já registrou mais de 400 mil sessões e conta com mais de 30 mil anúncios ativos. O valor gerado na plataforma superou R$ 500 milhões em VGV (Valor Geral de Vendas), destacando o sucesso da proptech no mercado.