A Natural One, conhecida por suas bebidas à base de frutas, está lançando uma nova linha de produtos, chamada Fresh, que visa atender a um público crescente que busca opções de baixa caloria. A mudança ocorre em um cenário onde as canetinhas emagrecedoras, como Mounjaro e Ozempic, têm se tornado populares entre os consumidores.

Detalhes da nova linha

A linha Fresh é composta por seis sabores, cada um contendo 35% de suco natural e uma maior proporção de água. Rafael Ivanisk, presidente da Natural One, destaca que o objetivo é manter a qualidade dos sucos, mesmo com a redução de calorias, que em média são de apenas 26 kcal por porção de 200 ml.

Para adoçar as bebidas, a empresa utiliza folhas de estévia, evitando ingredientes artificiais que são comuns em outras opções de bebidas de baixa caloria disponíveis no mercado. Ivanisk afirma que a proposta é oferecer uma alternativa verdadeiramente natural.

Estratégia de mercado

O CEO da Natural One projeta que a nova linha Fresh poderá representar entre 30% a 40% do faturamento da empresa nos próximos anos, com uma meta de crescimento de 30% para 2026, após um faturamento de R$ 1 bilhão em 2025.

A companhia também está reformulando sua marca, agora denominada The Natural One, com o intuito de expandir sua presença internacional, já que atualmente está em 11 países, incluindo Canadá e China. Ivanisk espera que as exportações aumentem de 10% para 50% do faturamento nos próximos cinco anos.

Investimentos e produção sustentável

Para garantir a autossuficiência na produção de laranja, a Natural One adquiriu 18 fazendas, garantindo o controle sobre a matéria-prima e protegendo-se contra oscilações de preços. Essa estratégia se torna ainda mais relevante, considerando que o preço da laranja atingiu recordes históricos recentemente.

A empresa planeja investir R$ 40 milhões em 2026, focando na expansão de pomares e na melhoria da logística de distribuição no Brasil, onde atualmente opera com um único centro de distribuição em Jarinu, São Paulo.

Desafios e oportunidades

A Natural One enfrenta desafios com o aumento dos preços, que têm afastado consumidores da classe média. Ajustes nos tamanhos das embalagens e a introdução de produtos com menos calorias são tentativas de reconquistar esse público. A consultora Cristina Souza ressalta que a nova linha Fresh pode ser uma boa estratégia para competir com marcas tradicionais que utilizam adoçantes artificiais.