A Globo tem se destacado na integração da inteligência artificial (IA) em suas operações, especialmente na área de publicidade. Durante a Semana de Produtos 2026 do Itaú, executivos da emissora apresentaram como a tecnologia tem sido utilizada para simplificar processos e acelerar entregas, resultando em mais de 700 soluções em operação.

Desafios da Transformação Digital

Gabriel Feitosa, PO de Produtos de Dados e IA, ressaltou que a jornada de transformação digital nas empresas tradicionais, como a Globo, é mais desafiadora em comparação com organizações que nasceram digitais. A cultura organizacional e a infraestrutura são barreiras que precisam ser superadas para que a IA possa ser plenamente aproveitada.

Cultura Organizacional e Inovação

Para os diretores, a verdadeira barreira não está apenas na tecnologia, mas sim na cultura. Gabriel destacou que as empresas tradicionais tendem a ser avessas ao erro, o que dificulta a adoção de uma mentalidade mais experimental. A Globo tem evoluído nesse sentido, permitindo que a inovação faça parte do cotidiano da organização.

A Importância dos Dados

Outro ponto crucial mencionado foi a necessidade de dados de qualidade para o funcionamento da IA. A Globo enfrentou desafios com sistemas legados e a falta de integração entre dados de diferentes setores. A empresa implementou uma arquitetura centralizada baseada em BigQuery, o que permitiu uma governança de dados mais eficiente.

IA em Ação

Com mais de 700 soluções de IA em uso, a Globo não apenas atua como uma emissora de mídia, mas se posiciona como uma Media Tech. As soluções abrangem desde automação de processos operacionais até ferramentas para apoio à tomada de decisão, demonstrando o potencial da tecnologia para transformar a indústria da mídia.

GenIA: A Plataforma Inovadora

A GenIA, uma das principais inovações da Globo, é uma plataforma que automatiza a análise e aprovação de peças publicitárias. Inicialmente, a ferramenta servia como assistente, mas com o tempo evoluiu para permitir aprovações automáticas em certos fluxos, aumentando a eficiência do processo.

Desde sua implementação, a GenIA já processou mais de 200 mil criativos e 74 mil materiais digitais, demonstrando como a IA pode otimizar tarefas essenciais e melhorar a padronização nas análises publicitárias. O sucesso da tecnologia, conforme os executivos, depende não apenas da inovação, mas da habilidade da organização em adaptar sua cultura e processos para maximizar seu uso.