Durante a Copa do Mundo, os dias de jogo da Seleção Brasileira costumam ser desafiadores para o varejo, com o aumento do consumo em festas e bares reduzindo o movimento nas lojas. Contudo, a Cimed se destaca ao prever um crescimento de 45% nas vendas de seus produtos durante os jogos do Brasil na Copa de 2026.

Ação promocional

A empresa lançou a campanha intitulada 'Brasil Jogou, Sua Compra Dobrou!', que oferece aos consumidores uma unidade extra de produtos de suas principais marcas, como Lavitan e Carmed, a cada compra realizada durante os jogos.

O CEO da Cimed, João Adibe, explicou que a queda nas vendas durante os jogos representa um desafio significativo para o varejo. No entanto, com a nova estratégia, a companhia estima movimentar cerca de 200 milhões de unidades em junho e julho, em comparação ao mesmo período de 2025.

Resultados de testes

Um teste realizado durante um amistoso da Seleção Brasileira contra o Egito mostrou resultados promissores, com um aumento nas vendas que variou entre 250% e 500% entre os dez principais clientes da empresa.

Investimentos robustos

A Cimed está investindo R$ 200 milhões em ações promocionais durante a Copa do Mundo, reforçando sua posição como patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A expectativa é alcançar um faturamento de R$ 2 bilhões entre maio e julho deste ano.

Adibe ressaltou que cerca de 70% do orçamento de marketing da empresa é concentrado no primeiro semestre, com a previsão de ativações significativas nos próximos meses. O montante de R$ 60 milhões foi destinado a campanhas publicitárias em programas da TV Globo, como o Domingão do Huck e o Encontro.

Novos produtos e parcerias

Além disso, a Cimed se uniu ao influenciador Jon Vlogs para uma ação que levará a marca para os Estados Unidos em um motor home, acompanhando os jogos do Brasil. A empresa também lançará 20 produtos temáticos inspirados nas seleções participantes do torneio, incluindo coleções exclusivas na linha Carmed.

Visão para o futuro

A estratégia desenvolvida para a Copa de 2026 é uma evolução em relação à experiência anterior no Catar, conforme menciona Adibe. A empresa agora busca se comunicar diretamente com o consumidor, expandindo sua presença no mercado. A Cimed acredita que as ações para a Copa do Mundo de 2027, que acontecerá no Brasil, também serão impactadas pela visibilidade obtida durante este evento.